اگر رسانه را یک بنگاه
اگر رسانه را یک بنگاه اقتصادی در نظر بگیریم، این بنگاه محصول فیزیکی برای ارائه نخواهد داشت و‌اصلی ترین محصول آن «ارائه محتوا» خواهد بود
رسانه‌ها و روزنامه‌ها در دنیا از منابع مختلفی درآمدزایی می‌کنند که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از:
۱. تبلیغات (Advertising)
- تبلیغات چاپی: در روزنامه‌ها و مجلات فیزیکی.
- تبلیغات دیجیتال: بنرهای آنلاین، ویدیوهای تبلیغاتی، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی.
- تبلیغات نیتیو (Native Ads): محتوای تبلیغاتی که به شکل طبیعی با محتوای رسانه ادغام می‌شود.
- تبلیغات وابسته (Affiliate Marketing): دریافت کمیسیون از معرفی محصولات یا خدمات.
۲. اشتراک‌ها (Subscriptions)
- اشتراک چاپی: فروش نسخه‌های فیزیکی روزنامه یا مجله.
- اشتراک دیجیتال: دسترسی به محتوای پولی (Paywall) در وبسایت یا اپلیکیشن.
- مدل ترکیبی (Freemium): بخشی از محتوا رایگان و بخشی پولی است.
۳. محتوای اسپانسر شده (Sponsored Content)
همکاری با برندها برای تولید محتوای تبلیغاتی که به شکل مقاله، ویدیو یا پادکست ارائه می‌شود.
۴. فروش داده و تحلیل‌های رسانه‌ای (Data Sales & Analytics)
- فروش داده‌های کاربران (با رعایت حریم خصوصی) به شرکت‌های تحقیقاتی یا تبلیغاتی.
- ارائه گزارش‌های تخصصی و تحلیل‌های بازار.
۵. رویدادها و همایش‌ها (Events & Conferences)
- برگزاری کنفرانس‌ها، وبینارها، جوایز رسانه‌ای و سایر رویدادهای حضوری یا آنلاین.
۶. فروش محصولات جانبی (Merchandising)
- فروش کتاب، هدیه، لوازم التحریر یا محصولات مرتبط با برند رسانه.
۷. کمک‌های مالی و حمایت مردمی (Donations & Crowdfunding)
- برخی رسانه‌های غیرانتفاعی یا مستقل از طریق کمک‌های مردمی (مثل Patreon) یا سازمان‌های حامی تأمین مالی می‌شوند.
۸. حق اشتراک یا مجوزهای syndication
- فروش محتوا به سایر رسانه‌ها یا پلتفرم‌ها برای بازنشر.
۹. سرمایه‌گذاری و مالکیت چندرسانه‌ای
- برخی رسانه‌ها با خرید سهام سایر شرکت‌ها یا ایجاد زیرمجموعه‌های جدید درآمدزایی می‌کنند.
۱۰. یارانه‌های دولتی و حمایت‌های عمومی
- در برخی کشورها، رسانه‌های دولتی یا عمومی از بودجه دولت یا مالیات‌های اختصاصی تأمین می‌شوند.
۱۱. افشا و پاپاراتزی
روشی برای جذب مخاطب و فروش محتوا می باشد.
جمع‌بندی
با کاهش درآمدهای سنتی (مثل تبلیغات چاپی)، بسیاری از رسانه‌ها به سمت مدل‌های ترکیبی (تبلیغات + اشتراک + اسپانسرشیپ) روی آورده‌اند. همچنین، تمرکز بر محتوای دیجیتال و توسعه پلتفرم‌های چندرسانه‌ای به یک ضرورت تبدیل شده است.
در گذشته ای نه چندان دور روزنامه همشهری نمونه بارزی از یک بنگاه رسانه ای اقتصادی بوده است
که امروزه اثری از آن رونق دیده نمی شود
در کشور عزیزمان ایران رسانه به دلایل مختلف قادر به تامین مالی خود نمی باشد
حالا تا چه حد رسانه در ایران می تواند از ۱۱ مورد فوق الذکر کسب درآمد کند اظهرمن الشمس است!
دکتر حسن ضیائی جباری
دکترای مدیریت رسانه
رسانه‌ها و روزنامه‌ها در دنیا از منابع مختلفی درآمدزایی می‌کنند که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از:
۱. تبلیغات (Advertising)
- تبلیغات چاپی: در روزنامه‌ها و مجلات فیزیکی.
- تبلیغات دیجیتال: بنرهای آنلاین، ویدیوهای تبلیغاتی، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی.
- تبلیغات نیتیو (Native Ads): محتوای تبلیغاتی که به شکل طبیعی با محتوای رسانه ادغام می‌شود.
- تبلیغات وابسته (Affiliate Marketing): دریافت کمیسیون از معرفی محصولات یا خدمات.
۲. اشتراک‌ها (Subscriptions)
- اشتراک چاپی: فروش نسخه‌های فیزیکی روزنامه یا مجله.
- اشتراک دیجیتال: دسترسی به محتوای پولی (Paywall) در وبسایت یا اپلیکیشن.
- مدل ترکیبی (Freemium): بخشی از محتوا رایگان و بخشی پولی است.
۳. محتوای اسپانسر شده (Sponsored Content)
همکاری با برندها برای تولید محتوای تبلیغاتی که به شکل مقاله، ویدیو یا پادکست ارائه می‌شود.
۴. فروش داده و تحلیل‌های رسانه‌ای (Data Sales & Analytics)
- فروش داده‌های کاربران (با رعایت حریم خصوصی) به شرکت‌های تحقیقاتی یا تبلیغاتی.
- ارائه گزارش‌های تخصصی و تحلیل‌های بازار.
۵. رویدادها و همایش‌ها (Events & Conferences)
- برگزاری کنفرانس‌ها، وبینارها، جوایز رسانه‌ای و سایر رویدادهای حضوری یا آنلاین.
۶. فروش محصولات جانبی (Merchandising)
- فروش کتاب، هدیه، لوازم التحریر یا محصولات مرتبط با برند رسانه.
۷. کمک‌های مالی و حمایت مردمی (Donations & Crowdfunding)
- برخی رسانه‌های غیرانتفاعی یا مستقل از طریق کمک‌های مردمی (مثل Patreon) یا سازمان‌های حامی تأمین مالی می‌شوند.
۸. حق اشتراک یا مجوزهای syndication
- فروش محتوا به سایر رسانه‌ها یا پلتفرم‌ها برای بازنشر.
۹. سرمایه‌گذاری و مالکیت چندرسانه‌ای
- برخی رسانه‌ها با خرید سهام سایر شرکت‌ها یا ایجاد زیرمجموعه‌های جدید درآمدزایی می‌کنند.
۱۰. یارانه‌های دولتی و حمایت‌های عمومی
- در برخی کشورها، رسانه‌های دولتی یا عمومی از بودجه دولت یا مالیات‌های اختصاصی تأمین می‌شوند.
۱۱. افشا و پاپاراتزی
روشی برای جذب مخاطب و فروش محتوا می باشد.
جمع‌بندی
با کاهش درآمدهای سنتی (مثل تبلیغات چاپی)، بسیاری از رسانه‌ها به سمت مدل‌های ترکیبی (تبلیغات + اشتراک + اسپانسرشیپ) روی آورده‌اند. همچنین، تمرکز بر محتوای دیجیتال و توسعه پلتفرم‌های چندرسانه‌ای به یک ضرورت تبدیل شده است.
در گذشته ای نه چندان دور روزنامه همشهری نمونه بارزی از یک بنگاه رسانه ای اقتصادی بوده است
که امروزه اثری از آن رونق دیده نمی شود
در کشور عزیزمان ایران رسانه به دلایل مختلف قادر به تامین مالی خود نمی باشد
حالا تا چه حد رسانه در ایران می تواند از ۱۱ مورد فوق الذکر کسب درآمد کند اظهرمن الشمس است!
دکتر حسن ضیائی جباری
دکترای مدیریت رسانه
دیدگاه پست
لینک:
گزارش مشکل پست